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芭芘娃娃玩具:动画-可望成长的文化产业

 时间:2020-06-05 13:34:40 来源: 
动画:可望成长的文化产业
在国家产业政策的支持和相关企业的努力下,我国动画产业已艰难“破冰启航”.动画产业具有巨大的市场潜力和良好的市场前景,将成为爆发性成长的文化产业.

湖北省政府的一份调查报告显示,从我国市场需求看,国产动画商机无限.据测算,国产动画节目播出每年需要28万分钟以上,而国内实际制作能力只有2万多分钟,每年的市场缺口高达25万分钟左右.按国家规定的全国省级、副省级电视台三年内开通少儿频道的要求估算,三年后全国每天需要5000分钟,全年需要180万分钟的动画节目,国产动画产业年产值将在1000亿元以上.

动画是继IT产业之后又一快速发展的新兴产业.与一般基础产业不同的是,动画产业启动快、扩张强、发展空间巨大.

动画产业投资回报高.据有关部门调查,动画产品投资回报率为2至50倍,美国动画片《狮子王》,投资仅4500万美元,到目前为止就已获得7.5亿美元的巨额收入,而且还在不断上升.动画产品可以得到多次、多地域、主产品和衍生产品的综合性永久回报,制作一部动画片特别是大部头动画片,犹如给投资者栽上了一棵“摇钱树”,动画片《米老鼠和唐老鸭》在获得长达80年丰厚回报的今天仍然经久不衰.

动画产业成长速度快.一般产业要获得100亿的销售收入非常难,但动画产业的发展却具有很强的爆发性.如日本三大卡通偶像之一的皮卡丘,其衍生产品在国内外共有1000多家公司制造销售,短短四年的利润已超过7000亿日元.韩国从外来加工做起,短短的十几年时间,就一跃而成为仅次于美国和日本的动画大国,生产量占全球的30%.动画产业产值在国民生产总值中居第六位,与其汽车产业不相上下.

动画产业关联度大.完整的动漫产业涉及出版、艺术、科技、传媒、商业,产业链从期刊图书出版到相关音像制品、电子游戏、教育软件的开发与传播,再到玩具、文具、包装、服装等衍生产品的开发、经营与销售.动画产业具有当今知识经济的全部特征,具有完整的产业链,在文化产业中具有龙头地位.

动画产业国际化程度高、出口创汇能力强.据了解,世界各国尤其是在美国、日本、欧洲等国家和地区,动画已经成为重要的支柱产业,从业人员占全部从业人员的3至6%.美国迪斯尼公司堪称全球动画业最为成功的典范,是一家拥有极佳品牌和大约12万余名员工,年销售额220亿美元的大型跨国公司.

人们期待,在2004年的“动画启动年”之后,我国国产动画能真正发展壮大,形成具有强大生命力的新兴文化产业.